CPM - Custo por Mil

CPM significa Cost Per Mille, expressão em latim que significa "custo por mil". Embora utilize o termo latino "mille" (mil), a sigla consolidou-se no contexto da publicidade anglófona durante o século XX, tornando-se uma métrica padrão na indústria publicitária a partir da década de 1950, com a expansão dos meios de comunicação de massa como a rádio e a televisão.

O que significa CPM em português?

Em português, CPM traduz-se como Custo por Mil impressões ou Custo por Mil visualizações. Em Portugal, tanto se utiliza a sigla CPM como a expressão completa em português, sendo mais comum manter a sigla internacional no contexto profissional da publicidade digital e dos meios de comunicação.

Para que serve?

O CPM é uma métrica utilizada para calcular o custo de publicidade com base em cada mil impressões ou visualizações de um anúncio. Funciona como unidade de medida que permite aos anunciantes comparar a eficiência de diferentes campanhas publicitárias. Por exemplo, se uma campanha de publicidade online tem um CPM de 5 euros, significa que o anunciante paga 5 euros por cada mil vezes que o seu anúncio é exibido aos utilizadores. Esta métrica é particularmente útil em publicidade digital, imprensa, rádio e televisão, permitindo planear orçamentos e avaliar o alcance das campanhas. O CPM não mede cliques ou conversões, apenas a exposição do anúncio ao público.

Curiosidades sobre CPM

A escolha do termo latino "mille" em vez do inglês "thousand" tem raízes históricas: a letra "M" representa mil no sistema de numeração romano, tornando CPM mais conciso que "CPT". Em Portugal, o conceito foi adoptado pelos profissionais de publicidade na década de 1990, com a expansão da publicidade digital e a necessidade de métricas standardizadas internacionalmente. Curiosamente, existe também a métrica CPC (Custo Por Clique), que mede apenas quando há interação efectiva com o anúncio.