ROI - Return On Investment

ROI significa Return On Investment, uma expressão em inglês que se traduz literalmente como "retorno sobre investimento". A sigla surgiu no contexto empresarial anglo-saxónico durante o século XX, ganhando uso generalizado nas décadas de 1980 e 1990 com a expansão das práticas de gestão financeira moderna. Tornou-se um termo quotidiano em ambientes corporativos, de marketing e empreendedorismo, sendo utilizada para avaliar a rentabilidade de investimentos.

O que significa ROI em português?

Em português, ROI traduz-se como Retorno sobre Investimento ou Retorno do Investimento. Em Portugal, pronuncia-se geralmente pela soletração das letras em inglês ("ar-ou-ai"), embora alguns profissionais utilizem a sigla portuguesa RSI (Retorno sobre Investimento). Na escrita formal portuguesa, tanto a sigla inglesa ROI como a expressão traduzida são aceites, prevalecendo a forma anglófona no meio empresarial e tecnológico.

Para que serve?

O ROI serve para medir a eficiência e rentabilidade de um investimento, permitindo comparar diferentes opções e tomar decisões informadas. Calcula-se através de uma fórmula simples: divide-se o lucro obtido pelo valor investido e multiplica-se por cem para obter uma percentagem. Por exemplo, se investir mil euros numa campanha publicitária e gerar mil e quinhentos euros em vendas, o lucro é de quinhentos euros, resultando num ROI de 50%. Esta métrica é amplamente utilizada em marketing digital, investimentos financeiros, projectos empresariais e avaliação de tecnologia. Permite aos gestores identificar quais iniciativas geram mais valor e optimizar a alocação de recursos. Um ROI positivo indica que o investimento foi lucrativo, enquanto um ROI negativo sinaliza prejuízo. A sua simplicidade tornou-o numa ferramenta universal para avaliar desempenho financeiro em praticamente qualquer sector de actividade.